中國品牌走出去（親歷者說）

侯琳良 李 蕊

在多個(gè)國家的超市貨架上，一款融合牛生肖元素的鋁瓶青島啤酒頗受歡迎。青島啤酒海外業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理初良鏡感慨：“融合中國風(fēng)元素的產(chǎn)品，在國外市場具有獨(dú)特的辨識度，更受消費(fèi)者關(guān)注！”

在青島啤酒工作了35個(gè)年頭的初良鏡，見證著企業(yè)成為改革開放的受益者。1986年夏天，外貿(mào)專業(yè)畢業(yè)的初良鏡，第一次跨進(jìn)登州路56號——青島啤酒廠的大門，負(fù)責(zé)啤酒的對外貿(mào)易工作。此前，由于沒有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，青島啤酒的自營外貿(mào)額為零。“直到1987年，青島啤酒才開始了進(jìn)出口業(yè)務(wù)。”初良鏡記得很清楚。

1992年，青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，陸續(xù)向一些國外代理公司派駐人員，設(shè)立中外聯(lián)合銷售公司。初良鏡說，憑借一顆匠心釀造“中國味道”，青島啤酒在激烈的全球市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，逐步體現(xiàn)出“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的鮮明特點(diǎn)。2019年底，初良鏡和海外業(yè)務(wù)同事們，將青島國際啤酒節(jié)開到了“一帶一路”沿線國家。如今，青島啤酒成為尼泊爾婚宴的“新標(biāo)配”；“吃中國菜、喝青島啤酒”在哈薩克斯坦逐漸流行；在斯里蘭卡的青島啤酒之夜，大紅燈籠掛了起來……

一瓶啤酒，連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒乘著改革開放的東風(fēng)，駛?cè)雵�際市場的“汪洋大海”。